Kurz gesagt
- 01Der erste Satz entscheidet, ob jemand auf „Mehr ansehen“ klickt.
- 02Schreiben Sie wie ein Mensch, nicht wie eine Pressemitteilung.
- 03Ein Beitrag, ein Gedanke, eine Aufforderung.
- 04Ein Bild oder Video erhöht die Chance, dass die Leute anhalten.
1Der erste Satz ist alles
Facebook zeigt von einem längeren Text nur den Anfang. Der erste Satz muss einen Grund zum Weiterlesen geben. Vergleichen Sie:
„Wir haben eine Neuheit in unserem Onlineshop für Sie.“ (allgemein, hält niemanden auf)
„Dieser Becher übersteht die Spülmaschine auch nach dem hundertsten Mal. Wir haben es getestet.“ (konkret, weckt Neugier)
2Schreiben Sie wie ein Mensch
Einem Unternehmen auf Facebook folgen Leute, die es kennen oder dort gekauft haben. Sprechen Sie mit ihnen wie im Laden, nicht wie im Katalog. Statt „Wir bieten ein breites Sortiment hochwertiger Produkte“ schreiben Sie, was genau Sie neu im Lager haben und warum Sie sich darüber freuen.
3Eine Struktur, die funktioniert
Ein konkreter Satz, eine Frage oder eine Situation, die Kunden kennen.
Geschichte, Tipp oder Information. Kurze Absätze, damit es sich auf dem Handy lesen lässt.
Eine konkrete Sache, die Leser tun sollen. Kommentieren, auf den Link klicken, den Beitrag speichern.
Die Länge richtet sich nach dem Inhalt: Eine Ankündigung passt in zwei Sätze, eine Geschichte gern in zehn. Aber jeder Satz muss einen Grund haben, dort zu stehen.
4Fragen und Kommentare
Fragen am Ende funktionieren, wenn sie leicht zu beantworten sind: „Welche Farbe würden Sie wählen, A oder B?“ Auf ein allgemeines „Was halten Sie davon?“ antwortet kaum jemand.
Antworten Sie auf Kommentare, vor allem in der ersten Stunde. Ein Gespräch unter dem Beitrag ist für Kunden und für die Reichweite das Wertvollste.
5Bilder, Video und Links
Zieht im Feed Aufmerksamkeit auf sich. Reiner Text geht unter.
Setzen Sie, wenn Leser etwas tun sollen. Platzieren Sie ihn im Text nach dem Hook.
Nur kurz und auf dem Handy lesbar.
Die häufigsten Fehler
Mit einer Begrüßung oder „Heute möchten wir Ihnen vorstellen…“ beginnen.
Eine Textwand ohne Absätze.
Drei Aufforderungen in einem Beitrag.
Denselben Text von Instagram kopieren, samt Dutzender Hashtags.
Versprechen, die das Produkt nicht hält, oder erfundene Zahlen.
Wenn Sie auf Instagram und Facebook veröffentlichen, passen Sie den Text für jedes Netzwerk an. Virlya bereitet deshalb zu jedem Beitrag eine eigene Bildunterschrift für Instagram, Facebook und LinkedIn vor.
Häufige Fragen
- Wie lang sollte ein Facebook-Beitrag sein?
- So lang, wie der Inhalt es braucht. Der erste Satz entscheidet: Wenn er packt, lesen die Leute auch längere Texte. Schreiben Sie kurze Absätze, damit es sich auf dem Handy liest.
- Sollte ich auf Facebook Hashtags verwenden?
- Sie sind dort nicht so wichtig wie auf Instagram. Ein bis zwei relevante reichen, Dutzende von Instagram kopierte Hashtags wirken unnatürlich.
- Besser einen Link teilen oder ein Bild mit Text?
- Das hängt vom Ziel ab. Für Reaktionen und Reichweite ein Bild oder Video mit Text. Für Besuche im Shop fügen Sie einen Link in den Text ein.
