Kurz gesagt
- 01Der Plan ist eine Tabelle: Datum, Netzwerk, Format, Inhaltstyp, Thema, Status.
- 02Wechseln Sie Inhaltstypen ab, damit das Profil nicht wie ein Prospekt wirkt.
- 03Planen Sie rund um Saisons, Neuheiten und Aktionen.
- 04Bereiten Sie Inhalte in Blöcken vor und behalten Sie eine Reserve.
Was in den Plan gehört
Eine einfache Tabelle reicht, etwa in Google Sheets oder Excel. Pro Beitrag eine Zeile mit diesen Spalten:
Wann der Beitrag erscheint.
Instagram, Facebook, LinkedIn.
Beitrag, Karussell, Reel, Stories.
Produkt, Rat, hinter den Kulissen, Angebot.
Worum es im Beitrag geht, in einem Satz.
Fertige Bildunterschrift und Link zum Bild.
Idee, in Arbeit, freigegeben, geplant.
Beispiel: ein Monat für einen Kaffee-Shop
Drei Beiträge pro Woche, vier wechselnde Inhaltstypen und eine kleine Kampagne für eine Neuheit:
Mo: Kaffee des Monats (Produkt, Foto) · Mi: Filterkaffee zubereiten (Rat, Karussell) · Fr: Rösten ganz nah (hinter den Kulissen, Reel)
Mo: ein Kaffee dreimal zubereitet (Produkt, Reel) · Mi: Kaffee richtig lagern (Rat, Karussell) · Fr: eine Kundenbewertung (Vertrauen, Foto)
Mo: woher die Neuheit kommt (Geschichte, Karussell) · Mi: der häufigste Fehler mit der French Press (Rat, Reel) · Fr: limitierte Charge (Angebot, Foto)
Mo: Bestellungen packen (hinter den Kulissen, Reel) · Mi: ein Kaffee-Geschenk (Angebot, Karussell) · Fr: Umfrage „welcher Kaffee als Nächstes“ (Stories)
Den Plan Schritt für Schritt erstellen
Die Sie halten. Für einen kleinen Shop etwa 2 bis 4 Beiträge pro Woche.
Aktionen, Feiertage, Neuheiten.
Damit sie sich abwechseln.
Hilfreich ist eine Liste der Fragen, die Kunden per E-Mail oder Nachricht stellen.
Zwei bis vier Wochen im Voraus.
Siehe Beiträge planen.
Den Plan einhalten
Zwei bis drei fertige Beiträge extra für schwächere Wochen.
Etwa jeden zweiten Montagvormittag.
Einmal im Monat schauen, was funktioniert hat, und den nächsten Plan anpassen.
Wenn etwas passiert (ausverkauft, tolle Bewertung), den Plan umschreiben.
Wenn Sie keine Zeit zum Ausdenken und Erstellen haben, können Sie den Plan vorbereiten lassen. Virlya schlägt eine Kampagne mit Beitragsplan vor, erstellt die Beiträge, und Sie geben sie nur frei. Mehr auf der Seite Funktionen.
Häufige Fragen
- Wie weit im Voraus planen?
- Für einen kleinen Onlineshop haben sich zwei bis vier Wochen bewährt. Eine grobe Übersicht über Aktionen und Saisons können Sie für das ganze Jahr machen, detaillierte Inhalte aber für kürzere Zeit, weil sich das Sortiment ändert.
- Womit erstelle ich den Content-Plan?
- Eine Tabelle in Google Sheets oder Excel reicht. Spezialisierte Tools bringen Kalender, Zusammenarbeit und Veröffentlichung, für den Anfang sind sie aber nicht nötig.
- Wie viele Inhaltstypen sollte ich abwechseln?
- Vier reichen: Produkt im Einsatz, Rat, hinter den Kulissen und Angebot. Wichtig ist, dass Angebote nicht überwiegen.
