Ve zkratce
- 01Plán je tabulka: datum, síť, formát, typ obsahu, téma, stav.
- 02Střídejte typy obsahu, ať profil nepůsobí jako leták.
- 03Plánujte kolem sezón, novinek a akcí.
- 04Připravujte obsah v dávkách a nechte si rezervu.
Co do plánu patří
Stačí obyčejná tabulka, třeba v Google Sheets nebo Excelu. Na každý příspěvek jeden řádek s těmito sloupci:
Kdy příspěvek vyjde.
Instagram, Facebook, LinkedIn.
Příspěvek, karusel, reel, stories.
Produkt, rada, zákulisí, nabídka.
O čem příspěvek je, jednou větou.
Hotový popisek a odkaz na obrázek.
Nápad, rozpracováno, schváleno, naplánováno.
Příklad: měsíc pro e-shop s kávou
Tři příspěvky týdně, střídání čtyř typů obsahu a jedna menší kampaň na novinku:
Po: novinka měsíce (produkt, fotka) · st: jak připravit filtr (rada, karusel) · pá: pražení zblízka (zákulisí, reel)
Po: káva ve třech přípravách (produkt, reel) · st: jak kávu skladovat (rada, karusel) · pá: recenze zákazníka (důvěra, fotka)
Po: odkud novinka pochází (příběh, karusel) · st: nejčastější chyba u french pressu (rada, reel) · pá: omezená várka (nabídka, fotka)
Po: balení objednávek (zákulisí, reel) · st: kávový dárek (nabídka, karusel) · pá: anketa „jakou kávu příště" (stories)
Jak plán vytvořit krok za krokem
Kterou udržíte. Pro malý e-shop třeba 2 až 4 příspěvky týdně.
Měsíce: akce, svátky, novinky.
Do týdnů, ať se střídají.
Pomůže seznam otázek, které zákazníci píšou do e-mailu nebo zpráv.
Na dva až čtyři týdny dopředu.
Viz plánování příspěvků.
Jak plán dodržet
Dva až tři hotové příspěvky navíc na horší týdny.
Třeba každý druhý pondělek dopoledne.
Jednou měsíčně se podívejte, co fungovalo, a upravte další plán.
Když se něco stane (vyprodáno, skvělá recenze), plán přepište.
Pokud na vymýšlení a tvorbu nemáte čas, můžete plán nechat připravit. Virlya navrhne kampaň s plánem příspěvků, vytvoří je a vy je jen schválíte. Víc na stránce Funkce.
Časté otázky
- Na jak dlouho dopředu plánovat?
- Pro malý e-shop se osvědčují dva až čtyři týdny. Hrubý přehled akcí a sezón si klidně udělejte na celý rok, detailní obsah ale na kratší dobu, protože se sortiment mění.
- V čem obsahový plán dělat?
- Stačí tabulka v Google Sheets nebo Excelu. Specializované nástroje přidávají kalendář, spolupráci a zveřejňování, pro začátek ale nejsou nutné.
- Kolik typů obsahu střídat?
- Čtyři typy stačí: produkt v použití, rada, zákulisí a nabídka. Důležité je, aby nabídky nepřevažovaly.
