W skrócie
- 01Pierwsze zdanie decyduje, czy ktoś kliknie „Zobacz więcej”.
- 02Pisz jak człowiek, a nie jak komunikat prasowy.
- 03Jeden post, jedna myśl, jedno wezwanie.
- 04Obrazek lub film zwiększa szansę, że ludzie się zatrzymają.
1Pierwsze zdanie jest wszystkim
Facebook z dłuższego tekstu pokazuje tylko początek. Pierwsze zdanie musi dać powód, żeby czytać dalej. Porównaj:
„Mamy dla was nowość w naszym sklepie.” (ogólne, nikogo nie zatrzyma)
„Ten kubek wytrzyma zmywarkę nawet po setnym myciu. Sprawdziliśmy.” (konkretne, budzi ciekawość)
2Pisz jak człowiek
Firmę na Facebooku obserwują ludzie, którzy ją znają lub coś u niej kupili. Rozmawiaj z nimi jak w sklepie, a nie jak w katalogu. Zamiast „Oferujemy szeroki asortyment wysokiej jakości produktów” napisz, co dokładnie przyjechało na magazyn i dlaczego cię to cieszy.
3Struktura, która działa
Konkretne zdanie, pytanie lub sytuacja, którą klient zna.
Historia, porada lub informacja. Krótkie akapity, żeby tekst dało się czytać na telefonie.
Jedna konkretna rzecz, którą czytelnik ma zrobić. Napisać komentarz, kliknąć link, zapisać post.
Długość zależy od treści: ogłoszenie zmieści się w dwóch zdaniach, historia spokojnie w dziesięciu. Każde zdanie musi jednak mieć powód, żeby tam być.
4Pytania i komentarze
Pytania na końcu działają, gdy łatwo na nie odpowiedzieć: „Który kolor byś wybrał, A czy B?” Na ogólne „Co o tym myślicie?” odpowiada mało kto.
Odpowiadaj na komentarze, zwłaszcza w pierwszej godzinie. Rozmowa pod postem jest najcenniejsza i dla klientów, i dla zasięgu.
5Obrazki, wideo i linki
Przyciąga uwagę w feedzie. Sam tekst ginie.
Wstaw, gdy czytelnik ma coś zrobić. Umieść go w tekście po haczyku.
Tylko krótki i czytelny na telefonie.
Najczęstsze błędy
Zaczynanie od powitania albo „Dziś chcemy wam przedstawić…”
Ściana tekstu bez akapitów.
Trzy wezwania w jednym poście.
Kopiowanie tego samego tekstu z Instagrama razem z dziesiątkami hashtagów.
Obiecywanie tego, czego produkt nie spełni, albo wymyślanie liczb.
Jeśli publikujesz na Instagramie i Facebooku, dopasuj tekst do każdej sieci osobno. Dlatego Virlya do każdego posta przygotowuje osobny opis na Instagram, Facebook i LinkedIn.
Częste pytania
- Jak długi powinien być post na Facebooku?
- Tak długi, jak potrzebuje treść. Decyduje pierwsze zdanie: jeśli zaciekawi, ludzie przeczytają też dłuższy tekst. Pisz krótkie akapity, żeby dało się to czytać na telefonie.
- Czy używać hashtagów na Facebooku?
- Nie są tam tak ważne jak na Instagramie. Wystarczy jeden, dwa trafne, a dziesiątki hashtagów skopiowanych z Instagrama wyglądają nienaturalnie.
- Lepiej udostępnić link czy obrazek z tekstem?
- Zależy od celu. Gdy chcesz reakcji i zasięgu, obrazek lub film z tekstem. Gdy chcesz wizyt w sklepie, dodaj link w tekście.
